時(shí)間：2021-08-19 姓名：
綜合報(bào)道：紅星資本局/鋅財(cái)經(jīng)/其他
配圖：李寧官網(wǎng)
8月13日，李寧發(fā)布年中業(yè)績(jī)報(bào)告，多項(xiàng)指標(biāo)為2004年李寧上市以來同期歷史最高水平。
營(yíng)收方面，截至6月30日，李寧營(yíng)收為101.97億元，同比增長(zhǎng)65%，這意味著上半年，李寧日賺超5000萬元。
其中，服裝業(yè)務(wù)對(duì)李寧整體業(yè)績(jī)拉升很大，收入同比增速達(dá)72%；鞋類增長(zhǎng)緊隨其后，收入增速達(dá)到57%，兩者合計(jì)為總收入貢獻(xiàn)比例達(dá)95%。
不過這些收入基本都源自國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，國(guó)際市場(chǎng)尚未打開。半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)李寧的國(guó)際市場(chǎng)銷售額只有1.22億元，收入占比僅為1.2%。
盈利方面，2021年上半年李寧凈利潤(rùn)超19.62億元，同比大漲187%；毛利率上升6.4個(gè)百分點(diǎn)至55.9%；每股收益為79.04元。
“中國(guó)李寧” 成爆發(fā)點(diǎn)
服裝營(yíng)收比同期增長(zhǎng)了72.1%，很大的原因就在于“中國(guó)李寧”的快速增長(zhǎng)，今年1-7月份，中國(guó)李寧天貓旗艦店同比增長(zhǎng)269%。
李寧公司CFO曾華鋒就曾表示，中國(guó)李寧的利潤(rùn)空間要更高，中國(guó)李寧時(shí)尚店的店鋪流水表現(xiàn)比大貨店高很多。
“中國(guó)李寧”準(zhǔn)確壓中“國(guó)潮風(fēng)”。在2018年紐約時(shí)裝周上一炮而紅，并借此讓李寧品牌再次翻紅。資料顯示，紐約大秀落幕當(dāng)天，“李寧”的微信指數(shù)暴漲700%；發(fā)布會(huì)結(jié)束后3天，有關(guān)李寧在紐約時(shí)裝周的推文曝光總量超過了1500萬次。
基于此，李寧順勢(shì)而為，走上了國(guó)潮路線，主打時(shí)尚戰(zhàn)略，和傳統(tǒng)文化IP、動(dòng)漫IP等聯(lián)合，聚焦年輕目標(biāo)客群拓展。如今，“李寧，潮了！”成了消費(fèi)者對(duì)李寧的新印象。形象轉(zhuǎn)變成功的李寧，業(yè)績(jī)也再次變得漂亮。2018~2019年，公司營(yíng)收增速快速拉升。
這樣亮眼的數(shù)據(jù)離不開今年這幾波國(guó)貨潮，從3月份的新疆棉事件開始，中國(guó)消費(fèi)者的愛國(guó)熱情被持續(xù)點(diǎn)燃，這也讓不少國(guó)貨品牌銷量暴漲，甚至死而復(fù)生。
安踏6月發(fā)布的2021年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，上半年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)將比上年同期增長(zhǎng)至少55%。特步國(guó)際發(fā)布的盈利預(yù)告稱也表示，上半年綜合溢利同比將大幅增長(zhǎng)不少于65%。
而鴻星爾克、貴人鳥等逐漸被消費(fèi)者拋棄的品牌，也因?yàn)樵诤幽虾闉?zāi)中捐款捐物，被消費(fèi)者捧成了“國(guó)貨之光”。
帶著“愛國(guó)熱情”的消費(fèi)本身是“非理性”的，并且在這個(gè)健忘的時(shí)代下，市場(chǎng)對(duì)那些在“新疆棉”事件中犯過錯(cuò)的企業(yè)，也會(huì)逐漸淡忘。
最直觀的現(xiàn)象是，優(yōu)衣庫也是抵制新疆棉的品牌，但在最近的“KAWS”聯(lián)名款，又出現(xiàn)了排長(zhǎng)隊(duì)哄搶的現(xiàn)象。
因此，這波愛國(guó)熱情過了之后，國(guó)貨品牌還能守住多少陣地，仍然是一個(gè)待回答的問題。
本文內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有！
文章轉(zhuǎn)載分享不做商業(yè)用途，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們刪除！
銘將智能科技是一家專業(yè)提供智能化鞋業(yè)整廠設(shè)備解決方案：從整廠規(guī)劃到設(shè)備安裝直至人員配置，都做出合理安排，并對(duì)不同問題都制定出相應(yīng)的解決方案，全面提升整套設(shè)備的科技智能水平，為企業(yè)創(chuàng)造更大效益。更多信息請(qǐng)撥打下方熱線！感謝您對(duì)我們的支持！
主要研發(fā)生產(chǎn)：制鞋整廠設(shè)備、加硫熱定型機(jī)、紅外線生產(chǎn)線、制鞋精益生產(chǎn)流水線、鞋廠模塊化精益生產(chǎn)線、冷凍定型機(jī)、鞋廠流水線、壓底機(jī)、定型機(jī)、制鞋設(shè)備、制鞋成型線等產(chǎn)品。
咨詢熱線：13599271720
服務(wù)熱線：17350050679
企業(yè)官網(wǎng)：http://www.2767o.com/index.php/Home/index/index
總公司The Head Office：中國(guó)福建省晉江市西濱鎮(zhèn)晉新大道海光路
掃描二維碼分享到微信
掃描二維碼分享到微信
歡迎來電垂詢
銷售熱線：
客服專線：