時間：2022-10-21 姓名：
日前，美國運動休閑品牌Skechers在曼哈頓聯(lián)邦法院起訴法國奢侈品牌愛馬仕，指控愛馬仕Eclair和Envol兩款運動鞋采用的中底和鞋底設(shè)計元素侵犯了其“Go Walk”步行鞋中“Massage Fit”鞋底的專利權(quán)，要求愛馬仕立即停止銷售侵權(quán)產(chǎn)品并賠償損失和律師費。
是索賠還是炒作？
Envol和Eclair是愛馬仕今年春夏系列推出的運動鞋，售價為7100元人民幣，是Skechers標志性健步鞋“Go Walk”鞋款定價的逾22倍。
不過在業(yè)內(nèi)人士看來，Skechers此舉目的或許不在于索賠，而是希望借此事件進一步提升品牌熱度，強化品牌力。特別是在Nike和adidas業(yè)績跌跌不休之際，無疑是Skechers彎道超車的好時機。
Skechers成立于1992年在美國加州，由于其對于舒適度和實用度的關(guān)注，以及極高的性價比，成為了品牌的差異化優(yōu)勢。同時，Skechers還擁有適合兒童、年輕人到中老年群體等各個年齡段的產(chǎn)品，大大提升了Skechers的核心競爭力，令品牌得以成為美國第二大鞋履品牌。
扎實的技術(shù)和專利基礎(chǔ)成為Skechers面對疫情時的最佳“護城河”。數(shù)據(jù)顯示，在截至6月30日的三個月內(nèi)，Skechers銷售額同比大漲12.4%至18.7億美元，創(chuàng)歷史新高，上半年同比大漲19.1%至36.9億美元，遠超Nike和adidas的同期表現(xiàn)。
此次Skechers“狀告”愛馬仕，對于愛馬仕而言或許并不會對品牌業(yè)務或聲譽造成太大影響。其主要的收入來源依然是鉑金包等手袋和皮具，而涉及抄襲的鞋款也只是愛馬仕眾多運動鞋款中的兩款，本身就是季節(jié)性單品，庫存有限。
截至目前，愛馬仕暫未對該消息作任何回應。消息發(fā)布后，Skechers周二股價增長1.44%至35.9美元，市值約為56億美元，愛馬仕股價則無明顯變化，最新市值為1390億歐元。
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