時(shí)間：2022-10-24 姓名：
當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月20日，阿迪達(dá)斯發(fā)布2022年第三季度初步財(cái)務(wù)報(bào)告。第三財(cái)季，阿迪達(dá)斯銷(xiāo)售額64.08億歐元，同比增長(zhǎng)11%；持續(xù)經(jīng)營(yíng)凈利潤(rùn)1.79億歐元，同比萎縮63%，上年同期為4.79億歐元。其中，阿迪達(dá)斯第三季度在大中華區(qū)的銷(xiāo)售額以雙位數(shù)大幅下降，而其他市場(chǎng)的銷(xiāo)售額則錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)。
阿迪達(dá)斯再次受挫
雖然阿迪達(dá)斯在其他市場(chǎng)的銷(xiāo)售額錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，但是在大中華地區(qū)的銷(xiāo)售額卻延續(xù)前兩個(gè)季度的下滑趨勢(shì)，再次以雙位數(shù)大幅下滑。
對(duì)此，阿迪達(dá)斯方面表示，這與中國(guó)市場(chǎng)門(mén)店客流量趨勢(shì)惡化，以及該公司在西方對(duì)俄羅斯制裁下不得不“退出”俄羅斯市場(chǎng)有著“直接”關(guān)系。同時(shí)也包含自9月以來(lái)西方市場(chǎng)需求放緩導(dǎo)致庫(kù)存過(guò)剩，該公司折價(jià)出售商品的原因。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2019財(cái)年結(jié)束，阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)一度實(shí)現(xiàn)過(guò)銷(xiāo)售額連續(xù)23個(gè)季度雙位數(shù)增長(zhǎng)的成績(jī)，說(shuō)中國(guó)市場(chǎng)是該公司創(chuàng)收“頂梁柱”毫不夸張。但是自2020財(cái)年之后，阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)的成績(jī)就一路下跌。
今年8月，阿迪達(dá)斯承認(rèn)其在中國(guó)市場(chǎng)“犯了錯(cuò)誤”，并且堅(jiān)信中國(guó)市場(chǎng)會(huì)歸來(lái)。但是阿迪達(dá)斯卻沒(méi)有意識(shí)到其產(chǎn)品已經(jīng)跟不上中國(guó)消費(fèi)環(huán)境變化這一事實(shí)，疊加中國(guó)“國(guó)貨”的崛起，阿迪達(dá)斯已經(jīng)“淡出”了中國(guó)市場(chǎng)。
與此同時(shí)，阿迪達(dá)斯在另一個(gè)主要市場(chǎng)俄羅斯也受到了打擊。據(jù)了解，阿迪達(dá)斯在俄羅斯市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率可以高達(dá)30%，僅次于中國(guó)，是該公司獲利最多的國(guó)家之一。但是在俄烏沖突影響下，其撤出俄羅斯市場(chǎng)的決定令其銷(xiāo)售額減少了2.5億歐元。
在中國(guó)、俄羅斯這兩大市場(chǎng)“遇冷”之后，阿迪達(dá)斯將其今年全年的業(yè)績(jī)預(yù)期，從早前預(yù)計(jì)的13億歐元大約下降61%至5億歐元。另外，據(jù)悉該公司已經(jīng)啟動(dòng)了一項(xiàng)保護(hù)盈利能力的計(jì)劃，預(yù)計(jì)將在今年四季度為該公司節(jié)省5000萬(wàn)歐元，明年將省下大約2億歐元。
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